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融通數字媒介與傳統藝術,創造講述中國故事新理念
  城市文化網  時間:2021-7-30 17:11:25    www.nbzfzy.com  來源:    收藏本頁
  “一個都不能少——長卷尋寶”插畫作品和H5游戲引人入勝,一時間“卷入”大量Z世代的年輕人與之互動。在這個由上海市委外宣辦策劃指導的新型傳播活動中,傳統藝術與數字媒介的創造性“邂逅”,融合新舊藝術表達形式,聚集B站、微博、微信等流量平臺,生成多重網絡空間的公共藝術實踐“集簇”。長卷項目在國內外創作者、傳播者和玩家的個性化操作中,進一步融通社會、技術和文化網絡,催生出數字時代講述中國故事的新理念、新方式。

  在傳統意義上,長卷畫軸常被藝術家用于表現較為宏大的空間視覺體驗,舒展卷軸的過程亦包含了對未知視覺經驗生成預期、逐步探索的實踐進程,更易讓觀者形成被畫卷“吸入”的沉浸感,仿如宋代《千里江山圖》中所展現出的神奇魔力。當這一藝術表現形式與“長卷尋寶”巧妙結合,便呈現出融合性的創新媒介形態。“意外”的探索樂趣由此突破傳統藝術的紙面局限,與24幅畫卷在數字空間逐幅發布的流程、H 5頁面逐屏展開的過程,存在著媒介運作和感官體驗的完美契合。

  從圖像表達上看,長卷既保留了插畫藝術的精美,也綜合了多種數字技術手段,集納了Z世代青年喜聞樂見的交互式圖像傳播方式。青年插畫師們的精湛技藝給觀者帶來了豐富強烈的視覺刺激,畫卷中還星羅棋布著與電影和紀錄片類型的蛛絲馬跡,混雜了動漫卡通和數字網絡游戲場景的文化元素,聚合呈現出更為豐滿的多重感官體驗。


  從網絡融合方面看,長卷實現了Z世代青年網絡文化與傳統文化積淀之間的連接。Z世代青年網絡文化中包含特有的話語符號表達方式、文本敘述姿態,乃至對圖像傳播的偏好。仔細閱讀“長卷尋寶”諸多彩蛋中的語言可以發現,相比傳統文本,知識彩蛋更突出了青年文化(尤其網絡文化)中充滿趣味的個人逸事、對中華文化的自信認同、輕松詼諧的表達詮釋等特征。


  當24位長期浸潤在B站Z世代文化社群的UP主們成為“寶藏守護者”后,他們不同的“人設”、精彩的個人際遇、對知識彩蛋的個性化表述,甚至頭像表情等既有符號資源,都構成了長卷作品的組成部分。UP主們將原有的圖像創作與插畫長卷連接起來,令新型融媒體產品在吸納巨大流量和影響力的同時,也擁有了大量Z世代群體特有的文化符號,在話語姿態上顯得越發親切溫暖、平易近人。


  與此同時,“長卷尋寶”的95后插畫師團隊與流量平臺、主流媒體攜手,與廣大Z世代青年展開積極互動。在一定規則下,流量平臺容納多樣化的數字實踐、支持內容“自我生成”的特征從根本上激活了“長卷尋寶”的公共活力。而《文匯報》等主流媒體的全過程融入既增強了“尋寶”活動的權威性和社會影響力,也使青年群體圍繞長卷展開的一系列互動創意獲得全社會的充分認可。


  傳統畫卷與受眾之間發生關聯的主要方式是保持距離的“觀看”。但數字平臺包括轉發點贊、實地打卡、討論留言、濾鏡運用、點擊交互,甚至對既有作品進行二度創作等一系列“新玩法”。Z世代青年亦因此與畫卷發生多重關聯,進而衍生出新一輪的互動社交。相比單純的“觀者”,數字化“新玩法”使受眾網友在虛擬插畫與實體圖像之間、媒體報道與平臺社群之間來回穿梭,獲得了傳統書畫作品無法提供的新鮮互動體驗。


  更為重要的是,這些數字“新玩法”在流量平臺上經過不同網友自發的混合裝配,構成五花八門的獨立表達。Z世代青年擁有更多機會表達其特有的體驗、故事與才華,突出他在宏大敘事中作為個人講述者的主體性,激發出了巨大的公共參與熱情。大眾媒體時代的“異口同聲”逐漸轉向數字平臺上的“眾聲交響”,為如何講好中國故事提供了有益借鑒。


  展望前景,隨著數字媒介技術日新月異的發展,微信、微博和B站等平臺逐漸呈現出兼具數字交互平臺和傳播基礎設施特征的趨向,它們提供了社會生活交流之必要渠道,成為隱于日常體驗背后、發揮著“架構”作用的技術系統。與此相應,一幅數字時代新型傳播圖景亦在逐漸形成。類似“長卷尋寶”的融媒體產品將與更多普通人的日常生活實現深度交匯;更穩定地支持Z世代青年積極參與并表達自我;更順暢地在虛實之間連接不同圈層和新舊文化符號系統;用更多元的數字體驗在不同人群生成“通感”……凡此種種或將成為數字時代講好中國故事之關鍵。


  (作者系復旦大學新聞學院信息與傳播研究中心副主任、教授)



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